“消費者的習慣已經(jīng)發(fā)生了顛覆性改變”，這是現(xiàn)今大多數(shù)家居企業(yè)的共識，坐等顧客上門就能旱澇保收的日子一去不復返。在電商的大勢驅(qū)動下，木門行業(yè)也開始紛紛試水電商，然而，情況并不太理想。

    線上出售有難度

    某木門品牌董事長對此感受頗深，他向記者強調(diào)，被動等待線下業(yè)務的模式已經(jīng)不適應整個市場的發(fā)展變化了，“需要進行商業(yè)模式的優(yōu)化”。

    線上家居有三類模式：一是美樂樂、齊家網(wǎng)等垂直電商，二是曲美網(wǎng)絡商城、紅星美凱龍的星易家為代表的第三方家具或渠道品牌電商，三是天貓、京東等專業(yè)平臺商。

    但家居行業(yè)必須面對線上體驗性差這一天然屏障，同時線上、線下還容易出現(xiàn)“左右手互搏”的尷尬局面。不同于服裝、家電、食品等零售類商品，木門作為個性化的耐用消費品，非常強調(diào)體驗性，消費者往往需要自己摸過、看過甚至比較過價格之后才會發(fā)生購買行為，因此在線上出售木門本身就有一定難度。

    更多門企傾向觀望

    更多木門企業(yè)目前還是傾向于觀望。一位來自北京的木門品牌商就明確向記者表示，他暫時不會考慮涉足電商業(yè)務，更談不上O2O布局的設想，因為“物流問題暫時無法解決”。

    事實上，部分木門企業(yè)在其官方網(wǎng)站和微博上均需要為消費者提供相關(guān)產(chǎn)品價格、當?shù)厣虉鰞?yōu)惠、門店地址等信息，這些實際上都是O2O的重要一環(huán)。但其遲遲沒有進行線上線下聯(lián)動，個中原因或許就是受制于物流成本。

    除此之外，移動支付手段不完善、線上線下商品在運行后臺的統(tǒng)一性、產(chǎn)品配送安裝等售后服務如何完成等問題也是O2O模式中亟待突破的瓶頸。